Comment utiliser Shopify pour digitaliser un catalogue produit international ? Le cas de RFX Racing

RFX Racing est une marque britannique née en 2003 de l’expérience de Paul Irwin, ancien pilote professionnel de motocross. Spécialisée dans la conception de pièces « factory-level » pour la pratique off-road (tout-terrain), la marque s’appuie sur plusieurs décennies de compétition et un département R&D interne pour proposer des produits conçus par des pilotes, pour des pilotes et testés dans les conditions les plus exigeantes.

En Europe, la marque est commercialisée en exclusivité par l’entreprise Bihr, leader de la distribution de pièces, accessoires et équipements pour motos. Grâce à son réseau logistique et à ses nombreux partenaires revendeurs, Bihr assure la présence des produits de la marque RFX Racing auprès des spécialistes et des passionnés sur tout le continent.

Dans ce contexte, nous avons accompagné Bihr dans la création du site de la marque RFX Racing sur Shopify. L’objectif était de créer un site de présentation avec un catalogue produit clair.

Sommaire :

• Un design UX/UI au service de l'image de marque
• Les solutions spécifiques pour la création d’un catalogue produit
• Conclusion : un accompagnement sur mesure et conseil stratégique
• FAQ : Questions fréquentes sur Shopify pour l'industrie

En résumé

Rainbow a accompagné l’entreprise Bihr dans la création du site catalogue de la marque RFX Racing sur Shopify. L’enjeu était de démontrer la flexibilité de la plateforme pour répondre à une stratégie de distribution spécifique, centrée sur la présentation produits sans transaction directe.

Ce projet a permis de mettre en œuvre notre approche globale “Conseil & Delivery” pour créer un environnement robuste, parfaitement aligné avec l'état d'esprit de ce sport extrême. Dans ce cadre, un soin tout particulier a été apporté au Design UX/UI ainsi qu'à plusieurs spécificités métiers : recherche produit par marque et modèle, outil de localisation des revendeurs (Store Locator) et stratégie SEO.

Un design UX/UI au service de l'image de marque

L’objectif principal derrière cette création de boutique sur Shopify était d’offrir un site fluide et cohérent avec l'univers de la compétition et du sport extrême. Le design a donc été conçu par nos équipes pour refléter l’identité de RFX Racing tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Pour répondre à ces enjeux, notre travail s’est articulé autour de trois axes :

• un soin particulier apporté au design, avec un graphisme moderne pour avoir une image cohérente avec le sport de haut niveau et l’état d’esprit MX (Motocross).
• un design responsive UX/UI, avec une optimisation du design pour une expérience fluide sur tous les supports (ordinateurs, tablettes, smartphones).
• l’intégration de l’image de marque, avec une mise en avant de l'ADN de la marque pour accompagner son développement sur le marché français et européen.

Captures d’écran de la recherche par véhicules, la page collection et une page produit 

Les solutions spécifiques mises en place pour la création d’un catalogue produit avec Shopify

Si le travail réalisé sur le Design UX/UI permet de plonger l’utilisateur dans l’univers de la marque, l'efficacité du site, elle, repose sur une architecture technique pensée pour les besoins spécifiques de RFX Racing et des revendeurs.

Catalogue Shopify : un site vitrine technique et internationale sans vente en ligne

L’une des particularités majeures de ce projet réside dans l’utilisation de Shopify pour la gestion d'un catalogue complexe à l'échelle internationale, sans activation des fonctions E-Commerce. 

En désactivant les fonctions de vente, l'interface se concentre sur les besoins réels du réseau : la recherche de pièces, la précision des informations sur les pages produits et la mise en avant de l'image de marque. Le site devient un outil de consultation pur, conçu pour guider l'utilisateur vers les distributeurs locaux.

Recherche par véhicule : une navigation intuitive par marque et modèle

Le développement d'un système de recherche par compatibilité a été l'un des piliers techniques du projet. En effet, le site permet à l'utilisateur de sélectionner la marque et le modèle de sa moto pour accéder instantanément à l'ensemble des pièces compatibles. 

💡 Cette fonctionnalité garantit une réponse précise et structurée aux attentes des passionnés comme des professionnels du secteur.

La fonctionnalité de recherche de produit par véhicule

Shopify Markets : une navigation adaptée à chaque langue et pays

Pour accompagner les ambitions européennes de la marque et le réseau de distribution de Bihr, le site s’appuie sur Shopify Markets et la redirection automatique. Selon la localisation du visiteur et la langue de son navigateur, l’utilisateur est orienté vers l’expérience la plus pertinente (marché, langue et devise).

Le site propose ainsi une expérience fluide en plusieurs langues (français, anglais, allemand, espagnol) et devises (euro, dollar US, livre sterling), tout en laissant la liberté à l’internaute de modifier manuellement le pays/la région et la langue via les sélecteurs du menu de navigation.

Les textes de la home page convertis en anglais et la devise en GBP

Store Locator : une stratégie Drive-to-Store vers le réseau de revendeurs

Afin de faire le lien entre le catalogue digital et le réseau de vente physique, nous avons intégré l’outil "Store Point". Ce Store Locator est une pièce maîtresse de la stratégie Drive-to-Store : il permet aux passionnés de localiser rapidement le revendeur ou le spécialiste le plus proche de leur position pour finaliser leur achat en magasin, partout en Europe.

L’interface intégrant la fonctionnalité de Store locator

Stratégie SEO sur Shopify : une visibilité optimisée pour les recherches techniques

Les équipes de Rainbow ont également accompagné la marque dans un travail approfondi sur le référencement naturel dès la phase de conception. L'enjeu était de garantir la visibilité des produits de la marque sur les moteurs de recherche dès son lancement. 

💡Une stratégie SEO spécifique assure que le catalogue devienne un point d'entrée majeur pour les recherches techniques au niveau européen.

L’interface E-Commerce B2C sur Shopify

En conclusion 

La création de la plateforme RFX Racing démontre la capacité de Shopify à s'adapter à des modèles de distribution spécifiques. En retirant les fonctionnalités E-Commerce au profit d’un catalogue technique performant, Rainbow a ainsi conçu un outil qui sert autant l'image de marque que l'efficacité opérationnelle des distributeurs.

Ce projet illustre notre capacité à adapter Shopify à des besoins spécifiques, notamment lorsqu’il s’agit de gérer un catalogue technique ou une distribution multi-pays.

Un accompagnement sur mesure et un conseil stratégique

De la création du site au support technique, nous accompagnons Bihr et la marque RFX Racing dans leur développement E-Commerce et Digital à travers une approche structurée autour de plusieurs axes clés :

• une assistance et un support technique : nous répondons aux questions techniques et fonctionnelles liées à l’utilisation de Shopify pour un usage catalogue, tout en gérant les intégrations d’outils tiers et les spécificités métiers.
• des développements personnalisés : mise en place de fonctionnalités sur-mesure, comme la recherche par compatibilité, pour améliorer l’expérience utilisateur et répondre à des besoins métier spécifiques.
• un suivi et des conseils stratégiques sur Shopify : nous sommes votre partenaire technique, disponible pour transformer votre projet de création en un levier de croissance, permettant à vos équipes de se concentrer sur leurs missions quotidiennes.

FAQ 

Pourquoi utiliser Shopify pour créer un catalogue multi-pays sans vente en ligne ?

L'architecture Shopify Markets permet de centraliser la gestion d'un catalogue international tout en adaptant l'offre produit et les contenus aux spécificités de chaque zone géographique, même sans activer le tunnel d'achat.

Sur Shopify, peut-on adapter l'offre produit selon le pays de l'utilisateur ?

Oui. Shopify permet de masquer ou d'afficher certaines références en fonction de la région de consultation, assurant une parfaite cohérence avec les stocks et les accords de distribution locaux.

Comment contacter Rainbow pour parler de mon projet E-Commerce ?

Vous pouvez nous écrire via notre page de contact pour discuter de vos enjeux, de vos projets ou d’une future migration vers Shopify.

Ressources utiles / pages internes

• Rainbow, Agence E-commerce Expert Shopify Plus Partner France
• Puressentiel : refonte design Shopify des sites internationaux (UK, IT, CH et DE)
• Maison Close se pare d’un nouvel ensemble sur Shopify Plus

Et vous ? 

Vous avez un projet de migration, une refonte Shopify design / technique ou simplement envie d’échanger sur les nouveautés Shopify et Shopify Plus ? Notre équipe certifiée Shopify Plus Partner est à votre écoute pour vous accompagner dans vos projets les plus ambitieux.

Depuis nos premiers projets en 2013, nous avons accompagné des marques comme Seagale, Lancaster, Puressentiel, Skin & Out et bien d’autres encore !

Contactez-nous pour en discuter !

Dernière mise à jour : 19/03/2026

Ce contenu est mis à jour régulièrement pour rester fiable et pertinent.